Antes de comenzar una nueva prueba con Morpheus, Plataforma de MMM, es útil revisar esta guía para asegurarse de cargar todos los datos correctamente y comprender completamente la información que proporciona Morpheus.
¿Qué es Morpheus?
Morpheus, desarrollado por Dataslayer.ai, es una plataforma MMM que ayuda a las empresas a determinar en qué canales de marketing invertir para el crecimiento de las ventas a largo plazo.
El Marketing Mix Modeling es un enfoque estadístico que se utiliza para analizar datos históricos. Ayuda a identificar qué iniciativas de marketing impulsan las ventas de manera más eficaz. Puedes leer más sobre esto en nuestro artículo detallado.
A diferencia de la atribución multitáctil, el Marketing Mix Modeling emplea un conjunto de técnicas estadísticas que no se basan en información de seguimiento, lo que garantiza resultados precisos incluso sin datos de cookies.
En resumen, al aplicar MMM a tus datos históricos, puedes identificar cómo los diferentes canales y variables contribuyen a tus ventas.
Cómo empezar con Morpheus
1. Activa tu prueba gratuita: inicia sesión en la app de Dataslayer, luego haz clic en el botón "Iniciar prueba" para que Morpheus active tu prueba gratuita de 7 días.
2. Comienza la configuración: después de activar la prueba, haz clic en "Comenzar" en la siguiente pantalla para empezar.
3. Conecta tu cuenta de GA4: para crear un modelo preciso, comienza conectando tu cuenta de Google Analytics 4 (GA4). Esto importará datos de tus canales digitales.
Importante: No puedes cambiar tu cuenta GA4 una vez que esté conectada, así que asegúrate de seleccionar la correcta y que tenga al menos 1 año de datos.
4. Cargar datos sin conexión (opcional, pero recomendado): si deseas incluir canales sin conexión, puedes cargar un archivo CSV . Este paso ayuda a Morpheus a tener una visión más completa, integrando datos en línea y sin conexión para evaluar el impacto general en tus KPI.
Nota: Este CSV está limitado a un máximo de tres columnas y 12 meses de datos.
5. Seleccionar ubicación (opcional, pero recomendado): para mejorar aún más la precisión, puedes seleccionar una ubicación específica. Morpheus utiliza datos públicos, como el clima, los días festivos y los eventos regionales, para mejorar la precisión de tu modelo.
6. Elige tu KPI: a continuación, selecciona un KPI de la lista desplegable. Elige la métrica clave que se alinee con tus objetivos comerciales, ya sea el seguimiento de los ingresos totales, los eventos clave u otra métrica importante.
7. Confirma tu cuenta de GA4: una vez que hayas seleccionado tus datos y KPI, Morpheus le recordará que la cuenta de GA4 no se puede cambiar una vez que comience el entrenamiento del modelo. Haz clic en "Finalizar" para confirmar.
8. Morpheus comienza su análisis: una vez configurado, Morpheus comenzará a analizar tus datos y a brindarte información para identificar qué canales de marketing generan el mayor ROI y áreas de optimización.
Para obtener una comprensión más profunda de cada gráfico presentado en esta sección, consulta las explicaciones detalladas proporcionadas en este artículo.
¿Qué sigue?
Morpheus presentará una serie de gráficos detallados que te ayudarán a comprender la influencia de diferentes variables en el KPI seleccionado. Estos conocimientos pueden orientar futuras optimizaciones de marketing y planificación de estrategias.
Como siempre, no dudes en ponerte en contacto con nosotros a través del chat en vivo en nuestro sitio web o por correo electrónico si aún tienes dudas o preguntas. ¡Estaremos encantados de ayudarte!