En este artículo, explicaremos los conceptos básicos de Morpheus, una plataforma de Marketing Mix Modeling de Dataslayer.
Morpheus es nuestra plataforma de Marketing Mix Modeling (MMM) en Dataslayer.ai, diseñada para ayudar a las empresas a identificar los mejores canales de marketing para el crecimiento de las ventas a largo plazo.
Puedes leer más sobre Morfeo y su relación con MMM aquí.
Cómo trabajar con Morfeo
El uso de Morfeo implica cuatro etapas clave:
1. Subir datos
Para comenzar, prepara tus datos históricos de ventas y marketing en formato CSV y cárgalos en la plataforma. Después de cargarlos, podrás ver las estadísticas de cada columna en la parte superior de la tabla de datos. Luego, podrás personalizar la configuración de fecha y hora según sea necesario.
2. Información
Una vez que hayas cargado tus datos, navega hasta la pestaña Información. Aquí, deberás configurar y entrenar un modelo. Esto implica lo siguiente:
- Seleccionar la columna KPI
- Agregar funciones de contexto adicionales
- Elegir columnas que se deben ignorar
- Establecer la calidad del entrenamiento
Ten en cuenta los siguientes links para obtener más información sobre qué es un modelo y cómo entrenar un modelo.
Después de entrenar el modelo, puedse ver gráficos visuales que resaltan tus datos actuales. Estos gráficos responden a preguntas clave como: "¿Qué ha sucedido hasta ahora?" y "¿Qué canal de medios ha influido más en mis ventas?"
Descubre más sobre la sección Información aquí .
3. Optimización
La pestaña Optimización responde a la pregunta "¿Qué podría haber sucedido si hubiera seguido las recomendaciones que me brinda?" Aquí, puedes comparar tu situación actual con el resultado proyectado después de implementar las sugerencias de optimización del presupuesto. Los gráficos ilustrarán los resultados esperados del ROI, lo que te ayudará a comprender el impacto potencial de las recomendaciones.
4. Planificación
La pestaña Planificación te ayuda a crear una estrategia de asignación de presupuesto a largo plazo. Puedes establecer presupuestos y plazos específicos y, luego, modelar el retorno de la inversión previsto antes de gastar dinero.
Además, verás información sobre rendimientos decrecientes y un plan de inversión semanal para cada canal.
Para obtener más información sobre cómo comenzar a utilizar MMM y la plataforma Morpheus, contáctenos a través del chat del sitio web o correo electrónico.