El Marketing Mix Modeling (MMM) es una herramienta poderosa para analizar datos históricos y identificar qué esfuerzos de marketing impulsan las ventas de manera más efectiva.
Esta guía explicará cómo funciona el MMM y comparará el método tradicional con el enfoque utilizado por Morpheus, nuestra plataforma de MMM.
1. Definir objetivos comerciales
Antes de integrar cualquier nueva herramienta en tu proceso, es importante definir objetivos específicos para tu análisis. En el MMM tradicional, esto implica un estudio de dos semanas para recopilar y medir las preguntas comerciales.
En Morpheus, simplificamos este paso proporcionando todas las métricas y KPIs necesarios dentro de la plataforma, lo que te permite evaluar la situación actual y construir una estrategia a largo plazo para aumentar el ROI de manera más eficiente.
2. Preparar los datos
Preparar tus datos históricos de marketing y ventas es un paso crucial para el MMM. Normalmente, esto significa dedicar de 1 a 2 meses a recopilar, limpiar y verificar los errores. Pero con Morpheus, puedes conectar automáticamente todas tus fuentes de datos de marketing y cargar todo correctamente, ahorrándote un tiempo significativo.
3. Entrenar un modelo
Para obtener información de tus datos históricos, necesitas entrenar un modelo. El entrenamiento de un modelo de MMM tradicional toma de 1 a 2 meses debido a las múltiples iteraciones y ajustes finos necesarios.
Con Morpheus, solo seleccionas los parámetros y el modelo está listo en minutos.
Para más información sobre qué es un modelo y cómo entrenarlo, consulta los enlaces.
4. Interpretar los resultados y hacer recomendaciones
Analizar las métricas y los resultados del modelo MMM para construir predicciones tradicionalmente lleva de 2 a 4 semanas.
Con Morpheus, puedes ver rápidamente los resultados a través de visualizaciones y gráficos. Además, puedes modelar diferentes escenarios de ROI para tus esfuerzos de marketing basados en tiempo y presupuesto en solo minutos.
Si estás interesado en aprender más sobre cómo empezar con el MMM y nuestra plataforma Morpheus, contáctanos a través del chat o correo electrónico.