Los datos que subas deben seguir un formato específico para garantizar que tu modelo se construya correctamente. En este artículo, aprenderás cómo organizar tus datos para subirlos exitosamente a Morpheus.
Uno de los principales desafíos en el Marketing Mix Modeling (MMM) es la extracción y preparación de datos, que a menudo puede ser complejo, llevar mucho tiempo y ser propenso a errores. Morpheus simplifica y acelera este proceso al ofrecer una función automatizada de carga de datos, permitiéndote organizar y clasificar de manera eficiente tus datos históricos.
Sin embargo, las cargas manuales de datos en Morpheus ofrecen un mayor control sobre los datos que incluyes. Por ejemplo, puedes seleccionar medios offline como la TV, enriquecer tu modelo con diferentes variables contextuales o integrar datos de conectores como CRMs que aún no están disponibles en Dataslayer.
Para asegurar una carga manual de datos exitosa, sigue estas pautas:
Fecha
El requisito más crítico es el formato de fecha. La fecha debe estar en una única columna, y cumplir con cualquiera de los formatos aceptados que se enumeran a continuación.
Además, tus datos deben estar agregados por semana o día, ya que MMM opera principalmente con datos semanales.
Aunque también se pueden cargar datos mensuales, esto podría causar discrepancias al convertirlos en datos semanales, lo que podría afectar la precisión del modelo.
Los formatos de fecha aceptados son:
| Year|Week | Week-Year | Month-Year-Day | Year, Month, Day | Day/Year/Month |
| Year|Month | Month-Year | Month-Day-Year | Year, Day, Month | Day/Month/Year |
| Year-Week | Week, Year | Day-Year-Month | Month, Year, Day | Year\Month\Day |
| Year-Month | Month, Year | Day-Month-Year | Month, Day, Year | Year\Day\Month |
| Year, Week | Week/Year | Year|Month|Day | Day, Year, Month | Month\Year\Day |
| Year, Month | Week/Year | Year|Day|Month | Day, Month, Year | Month\Day\Year |
| Year/Week | Year\Month | Month|Year|Day | Year/Month/Day | Day\Year\Month |
| Year/Week | Year\Month | Month|Day|Year | Year/Day/Month | Day\Month\Year |
| Week|Year | Year-Month-Day | Day|Year|Month | Month/Year/Day | |
| Month|Year | Year-Day-Month | Day|Month|Year | Month/Day/Year |
Canales de Medios
Estos representan los canales donde se gasta tu presupuesto de marketing, como anuncios digitales, TV, prensa, etc. Asegúrate de que cada canal de medios, ya sea online u offline, esté listado en una columna separada.
Para cada canal de medios, la métrica principal que debes incluir es el monto del gasto (coste).
Variables Contextuales
También puedes incluir variables contextuales que son factores externos que pueden influir en tu KPI, como la estacionalidad, feriados, datos de competidores o condiciones económicas. Otras métricas relacionadas con los canales de medios como clicks, impresiones, etc, (excepto el costo) también pueden añadirse como variables contextuales.
Cada variable contextual debe estar en una columna separada.
KPI
Puedes incluir una columna de KPI (Indicador Clave de Rendimiento) o seleccionar una métrica (KPI) de la sección de carga de datos automatizada.
Para más información sobre la sección de carga de datos automatizada, consultar este artículo.
Elige KPIs que se alineen directamente con tus objetivos y sean fáciles de interpretar, ya que esto te ayudará a obtener información valiosa y tomar decisiones basadas en datos para optimizar tus estrategias de marketing.
Basado en tus metas, identifica las métricas relevantes para medir el éxito. Por ejemplo:
| Tipo de negocio | KPI potenciales |
|---|---|
| Minorista | Ingresos por ventas, tasa de conversión, participación de mercado |
| Servicios Online | Coste de adquisición de clientes (Customer Acquisition Cost), ROI, retención de usuarios (User Retention) |
| B2B | Tasa de generación de clientes potenciales (Lead Generation Rate), ingresos por ventas, CAC |
|
E-Commerce |
Tasa de abandono del carrito de compra (Cart Abandonment Rate), tasa de conversión, ROI |
| Publicidad | Tasa de clics (CTR), costo por clic (CPC), ROI, tasa de participación en anuncios (Ad Engagement Rate) |
Nota: Solo puedes seleccionar un KPI por modelo. Este KPI debe estar en una única columna.
Una vez que hayas subido tu archivo local, puedes clasificar cada columna como Canal de Medios, Variable Contextual o KPI dentro de Morpheus.
Si aún tienes alguna pregunta o duda sobre qué KPI elegir para tu negocio, no dudes en contactarnos a través del chat del sitio web o por correo electrónico. ¡Estamos encantados de ayudarte!
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