En este artículo explicaremos cómo interpretar los gráficos en la sección de Insights de nuestra plataforma Morpheus MMM.
La sección de Insights en Morpheus está diseñada para ayudarte a configurar y entrenar el modelo, así como a entender qué ha sucedido hasta ahora en tu estrategia.
Configuración del Modelo de Entrenamiento
Morpheus ofrece distintas opciones de configuración según tu plan, adaptando la integración de datos y la construcción de modelos a tus necesidades.
Plan Esencial:
El plan Esencial proporciona una configuración simplificada que te permite preparar tus datos en solo unos clics. Este plan es ideal para obtener rápidamente insights prácticos que guíen tus estrategias de marketing.
- RECOLECCIÓN DE DATOS
Conecta tu cuenta de GA4 para importar automáticamente datos históricos de marketing en Morpheus. También puedes integrar un archivo CSV personalizado para incluir canales offline, lo cual enriquece tu análisis. Selecciona una ubicación relevante para que el modelo tenga en cuenta factores externos como el clima y los días festivos. Finalmente, elige un KPI para analizar desde el menú desplegable. - DESARROLLO DEL MODELO
Una vez que tus datos están cargados, Morpheus construye automáticamente un modelo estadístico para analizarlos, revelando relaciones entre varios factores de marketing y el rendimiento de tu KPI.
Plan Pro:
El plan Pro ofrece una mayor flexibilidad en la importación de datos, ideal para un análisis en profundidad, personalizado y una planificación avanzada.
- RECOLECCIÓN DE DATOS
Conéctate directamente a las fuentes de datos compatibles con Dataslayer para importar automáticamente datos históricos de todas tus plataformas de marketing a Morpheus. También puedes agregar canales offline y variables contextuales usando archivos CSV para realizar un análisis más detallado. Los conectores públicos adicionales facilitan la carga de variables de contexto para obtener insights más completos. - DESARROLLO DEL MODELO
Tras cargar tus datos, clasifícalos por Canales de Medios, Variables contextuales y KPI. Acto seguido, Morpheus construirá un modelo estadístico para analizar los datos proporcionados, identificando correlaciones entre los factores de marketing y el rendimiento de tu KPI para apoyar decisiones bien fundamentadas.
Recuerda que solo se puede seleccionar un KPI por modelo.
Resultados del Entrenamiento
Una vez completado el entrenamiento, recibirás los resultados en forma de gráficos visuales que explicamos a continuación.
1. Precisión del Modelo y Margen de Error (disponible solo en el Plan Pro)
Se muestran en los cuadros en el lado izquierdo, indicando el porcentaje de precisión del modelo y el margen de error.
Puedes leer más sobre la precisión del modelo y el margen de error aquí.
2. Precisión del Modelo de Respuesta (disponible solo en el Plan Pro)
Este gráfico muestra qué tan bien el modelo de respuesta predice los resultados basándose en las respuestas actuales de los consumidores y del mercado a los datos de la mezcla de marketing. Te ayuda a evaluar la precisión del modelo comparando los resultados predichos y los reales a lo largo del tiempo.
3. Mezcla de Medios Actual
Es un gráfico de pastel que ilustra la distribución de tu gasto actual en los canales de medios, mostrado en términos porcentuales o monetarios.
4. Efectos de los Medios - Promedio
Este gráfico muestra cómo el gasto en diferentes canales de medios contribuye a tu KPI. Indica qué canales tienen el impacto más significativo.
5. Efectos de los Medios - Semanal
Este gráfico muestra el impacto de cada canal de marketing en los resultados del negocio, dividido por semanas. Ayuda a identificar fluctuaciones, canales de alto rendimiento y determinar el momento óptimo para las campañas para una estrategia informada y asignación de presupuesto.
6. Impacto entre canales (disponible solo en el Plan Pro)
Aprende más sobre este gráfico en este artículo.
Este gráfico muestra el impacto de las inversiones en los canales en el lado izquierdo sobre los canales en la parte inferior. Indica cómo invertir en un canal aumenta o disminuye la efectividad de otro. Las filas representan anuncios ascendentes (inversiones) y las columnas representan resultados. Cada celda muestra el porcentaje de impacto, con valores positivos indicando un aumento y valores negativos una disminución.
7. Desglose Resumido de KPI (disponible solo en el Plan Pro)
Este gráfico muestra cómo cada canal afecta el KPI a lo largo del tiempo, con vistas semanales o mensuales. Los valores que impactan negativamente en el rendimiento se resaltan en rojo, mientras que los que contribuyen más al KPI están en azul. Diferentes tonos de azul y rojo indican la intensidad del impacto, facilitando la identificación de tendencias.
8. Retraso y Arrastre
Este gráfico muestra cómo varía el impacto de la publicidad a lo largo del tiempo. El efecto de arrastre muestra cómo la efectividad de una campaña publicitaria disminuye con el tiempo. El efecto de retardo es el retraso entre la publicidad y su respuesta. Ayuda a entender cuándo un canal publicitario comienza a contribuir a tu KPI, cuánto dura el efecto y cuándo disminuye. También puedes seleccionar canales específicos para mostrar haciendo clic en Ocultar e Invertir.
9. Anuncio a Respuesta del Consumidor (disponible solo en el Plan Pro)
Este gráfico muestra cómo el adstock se desvía del gasto publicitario a lo largo del tiempo. Demuestra el impacto de la campaña en la audiencia después de que el anuncio se detiene, mostrando rendimientos decrecientes y los efectos de retardo y arrastre por año o semana.
10. Contribución No Mediática
Este gráfico muestra cómo los factores no relacionados con los medios, que no están relacionados con el gasto publicitario, influyen en el KPI. Muestra tanto impactos positivos como negativos, con la opción de ocultar y mostrar diferentes factores haciendo clic en Ocultar o Invertir.
11. Efecto de Forma (Rendimientos Decrecientes) (disponible solo en el Plan Pro)
Este gráfico muestra cómo cambian las ventas con el aumento de la intensidad publicitaria dentro del mismo período. Ilustra la curva de saturación o curva de rendimientos decrecientes, ayudando a entender el gasto óptimo por canal de medios para la mejor rentabilidad y cuándo comienza la saturación.