En este artículo, explicaremos la estructura y las características de la sección de Planificación de la plataforma de MMM: Morpheus .
La sección de Planificación en Morpheus te ayuda a diseñar tu estrategia de gasto en medios en función de tu presupuesto o de los resultados deseados, con restricciones específicas y preferencias de precisión.
Hay dos formas de planificar en Morpheus: basada en presupuesto y basada en resultados.
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Planificación Basada en Presupuesto
- Ingresar Presupuesto y Período de Tiempo: Introduce el presupuesto que deseas asignar y el período de tiempo para este presupuesto. Luego, presiona "Calcular Plan" para ver los resultados predichos basados en tu entrada.
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Planificación Basada en Resultados
- Ingresar KPI y Período de Tiempo: Introduce el Indicador Clave de Desempeño (KPI) y el período de tiempo en semanas. Luego, presiona "Calcular Plan".
- Ingresar KPI y Período de Tiempo: Introduce el Indicador Clave de Desempeño (KPI) y el período de tiempo en semanas. Luego, presiona "Calcular Plan".
Personalizar Presupuestos por Canal
En esta sección, puedes establecer límites mínimos y máximos de gasto para cada canal para asegurarte de que los presupuestos asignados se adhieran a las restricciones predefinidas.
Aprende más sobre las restricciones en este artículo.
Resultados de planificación
Toma unos minutos calcular el plan. Después del cálculo, verás el KPI y el ROI tanto para los medios totales como para los canales individuales, junto con el porcentaje de confianza para estos números.
Estrategia de planificación
Esta sección muestra el desempeño del gasto en medios por canales de medios según los parámetros que configures. También muestra los cálculos del "Efecto de Forma" (rendimientos decrecientes) para cada canal de medios.
Asignación de Tiempo
Este gráfico muestra cómo asignar tu presupuesto entre los canales de medios durante el período de tiempo especificado, proporcionando un plan detallado de cuánto, dónde y cuándo gastar para alcanzar tu KPI.
La sección de optimización es una herramienta valiosa de MMM que te permite experimentar con diferentes escenarios y modelar diversas estrategias sin gastar dinero real.
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